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iOS平台应用开发的敏捷设计流程

2011年12月8日 没有评论

手机游戏开发者布莱恩·罗宾斯(Brian Robbins)在文中介绍了开发iPhone游戏所需注意的事项及流程,目的在于为开发商指点迷本文翻译自《Computer Arts》中对专注于iPhone和iPad应用开发的设计师Sarah Parmenter的访谈录,希望对iPhone应用开发的朋友能有所帮助。

我们曾介绍过iPhone应用界面设计指南,本文翻译自《Computer Arts》中对专注于iPhone和iPad应用开发的设计师Sarah Parmenter的访谈录,希望对iPhone应用开发的朋友能有所帮助。

以下为全部译文:

对设计师来说,iPhone和iPad是全新的平台。相比图形和网站设计的经验积累,在iPhone和iPad上的设计进化还都处于萌芽期。

在这里,Sarah跟大家分享了简单明了的火车时刻表软件设计流程和基本原则,可能对你自己的设计项目有所启发。为了简化过程,我们假设获取火车运行数据的API是现成的。

1.首先,要确定你的创意还没有人做过。如果你发现已经有类似的App,那你需要比它做的更好,有一些独特的优化设计。最好的调查方式是到iTunes Store上搜索已有的iPad程序。

2.当有了创意,你还需要有个明确的定位,它会在后续的设计过程中决定App的设计要点。App定位可以通过苹果的人机界面指南(Human Interface Guidelines)图来确定。

苹果的人机界面指南

距离图中坐标原点位置越远的App,特点越明显,越需要精美易用的界面设计,让他们与其他竞争者明显区分开来。在这个案例中,我们把App定位在原点位置,即简单使用的辅助工具。

3.确定App定位后,接下来需要聚焦App的核心功能。在团队合作设计时,这一点尤其重要。团队在提出各种功能需求时,很容易陷入哪些功能要包含在第一个版本中的争论。Apple把这个过程叫设计ADS(Application Definition Statement),或者叫设计精简的ADS。

设计ADS

4.走到这一步,很多人会认为对App的设计已经想的很清楚,可以直接开始设计图形界面甚至编码了。实际上,前面的过程,仅仅设计的导入阶段。我们接下来要做的,是产品草图设计。一般我们用纸和笔来画,它们是最简单,学习成本最低的工具。按照我们的设计经验,勾画出用户需要用到的界面,包括像按钮之类的界面交互元素;筛选出核心用户最常用的,最适合移动应用场景的功能。

产品草图设计

5.我们要设计的是辅助工具软件,通常,它只需要主界面,和一个在背面显示相关信息的辅助界面,它通过信息按钮触发后翻转显示。如果你设计的是其他App,可能还需要更多的界面。重点是要设计界面与界面之间的切换方式,这一点在设计交付给开发人员时会显得尤其重要。我们把这个过程叫做App功能穿越(App Functionality Walkthrough)。

6.现在,开始App的低保真原型设计。重点是不要陷入过多的细节,低保真只是把你纸面上的草图数字化,便于在电脑上持续的改进。所以,尽量使用黑白,粗糙的线条和图形来制作低保真,别在细节上纠结,浪费时间。

草图数字化

7.低保真原型完成后,开始设计注重细节和精度的高保真原型。我使用PhotoShop,你可以选用自己熟悉的其他工具。一般,我会为iPad设置尺寸为1024X768的画布,然后根据低保真原型进行细节设计。

8.当我们设计App的主界面时,显示列车时刻表是设计的重点。它不需要包含所有功能,应着重显示列车到达时间,出发时间,列出延误或者取消等必要信息。

9.鉴于Apple提倡有质感,有仿真度的图形界面,我们让App的界面设计尽量接近用户熟悉的火车站时刻表。在配色上,使用灰色,黑色,亮黄和红色,配合一些个性化的图标来表示迟到和取消状态。

App的界面设计尽量接近用户熟悉的火车站时刻表

10.很重要的一点是,App所展现的信息,必须简洁明了,没有多余的文字。所以,在界面设计上,我们没有引入任何华丽的图形或者其他的信息来干扰用户,让他们能一眼就看明白App的用途。在数据条目之间使用间隔色,用醒目的字体显示到达和出发时间,这些都是很好的设计体现。主界面背后的相关信息界面,使用Apple的标准界面即可,为用户提供搜索列车后加入关注的功能。

11.我使用了很多细微的渐变和一些材质,重要的是,确保所有的信息都一目了然,不隐晦,不误导用户。

确保所有的信息都一目了然

12.现在可以开始考虑icon的设计。这将决定App在App Store上的辨识度。你可以从简单的轮廓设计开始设计,先把核心创意表现出来。

icon的设计

13.除非有必要,你的icon最好不要包含文字,尽量使用跟你的App图形界面一致的材质和渐变。你如果想给用户呈现高质量的UI设计,别忘了把icon设计成29×29,72×72,和512×512三种尺寸。

App图形界面一致

14.如果你自己不开发App的功能,还需要把清晰的设计指南交付给开发人员。我会把界面和描述集中到一张大图,并尽可能的把所有可遇见的情况都给开发人员描述清楚。

把清晰的设计指南交付给开发人员

15.最后,我们把低保真原型,所有的图形界面设计图(一般是PSD)和图标打包在一起,做上清楚的标注,发送给开发人员。有时候,你可能还需要对PSD进行切图,存成PNG,方便开发人员直接使用。

PSD进行切图

关于Sarah Parmenter

Sarah Parmenter

英国艾塞克斯(英国英格兰东南部的郡)Youknowwho设计工作室的创始人,Sarah Parmenter专注于网站,iPhone和iPad应用的设计。设计工作室创立于2003年。Sarah Parmenter在访谈中介绍了她在设计列车时刻表App时的流程和设计原则。

译后感

Sarah所讲述的设计流程,跟我们设计传统web软件的流程没有太大差别,都是基于统一的设计方法论。但是,App Store开创了一个全新的软件生态系统,它不仅改写了软件的交付和消费方式,也对软件的设计产生着显著的影响。

App Store上成功的应用,绝大部分都是面向个人的软件,它们功能简单(相对于传统的B/S或者C/S软件来说),注重满足用户的核心需求,设计上极力追求完美,我把他们叫做微应用。由于这个微字,要求这些应用的设计过程要比传统的UCD过程更敏捷;同时,微字带来了App Store超过30万的应用(截至2010年12月),也造就了赢家通吃的生存法则。

成功的App设计,要求在上线第一天就能够吸引用户。如果你上市的第一个月没有进入排行榜,那马上会在第二个月死亡。 微应用把Release soon, Release often法则打破了,它执行的是苹果法则,Release awesome, Release incredible。

Sarah的设计流程,可以归纳为以下的步骤:

市场定位 —》App定义(ADS) —》概念草图 —》低保真原型 —》高保真原型 —》设计交付物说明和整理 —》外包开发

在这个流程中,并没有传统UCD方法论中强调的用户分析,场景分析,信息架构设计等环节,他们已经变成基本原则,融入到具体的原型设计过程中去了。为什么会这样?还是因为微应用的特性决定的。软件足够小,不需要也不可能承受冗长的基础分析和设计过程所带来的成本,它需要的是更敏捷的设计流程,用尽量完美的设计,来满足用户的特定需求。

同样的,敏捷设计流程,逼迫设计团队必须裁剪需求,才能更好的适应赢家通吃法则。一个小软件的失败,损失的可能只是4周的工作时间,这并不是什么大不了。你完成可以通过另一个新产品来获得成功。

这篇访谈给我最大的启发,就在于敏捷设计对于App设计的重要性,还有老外在面对微应用时,对于设计流程的坚持。

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iOS应用设计应注意5个要点

2011年12月8日 没有评论

 继 CSDN移动开发俱乐部创意工坊活动之后,设计工坊7月15日在北京举办。本次活动特别邀请到中央美术学院讲师彦风和移石创想(北京)科技有限公司创始人程凯征分享移动设计心得, 在互动环节,创新工场用户体验总监吴卓浩还带领与会者完成一个从具体细微的需求到可行的产品原型的过程。200多名移动应用创作者、设计人员及产品经理参加了本次活动。

  中央美院讲师彦风:iOS应用设计应注意的5个要点

  作为苹果公司校园合作计划的一部分,中国美院在苹果应用的设计上具备很强的实力。中央美术学院讲师彦风曾被评为苹果杰出教育工作者,并多次受邀参加苹果电脑全球研发者大会,由彦风参与指导,中央美术学院设计学院数码媒体工作室创作的《寻龙》(Dragon Hunt)和《共享阳光》(A Sunny Day)两个iPad应用项目,在苹果中国高校学生开发作品大赛中获奖。其中,《寻龙》获得大赛中唯一一个“最佳用户体验评委会特别奖”。

中央美院讲师彦风
中央美院讲师彦风

  据彦风透露,中央美院和微软亚太研究院、腾讯、苹果和谷歌等业界知名企业都有合作交流,美院的老师们也来自前沿企业的支持,在美院数码媒体工作室,从需求到产品,都是严格按照企业化的流程进行。

移动应用设计开发的严谨过程
移动应用设计开发的严谨过程


  彦风总结在iOS应用设计中,设计人员特别要注意的5个要点:1.互动设计不等于复杂设计,复杂的东西不一定就能出互动的概念。2. 终端设计不等于网页设计。在不了解设备特色和差异的情况下,直接将网站照搬成应用的做法不可取。3.屏幕尺寸影响视线范围4.iPad界面不等于放大版的iPhone。同一应用在不同的设备上由于屏幕大小、用户场景、操作模式不同,应重新设计。5.在移动应用中,点击一个图通常有5个响应结果

  A. 无结果。B.图片被放大。C. 进入关于这张图片的详细信息(超链接)。D. 图片被翻转。E. 弹出导航选项。这5种响应要精心设计,很多开发者经常在这个细节犯错,他向设计者推荐USA TODAY这款应用,并陈该应用为移动新媒体的典范之作。

  移石创想科技创始人程凯征:优秀设计的前提理解移动互联网及其终端特点

移石创想科技创始人程凯征
移石创想科技创始人程凯征

  程凯征在移动互联网领域从业多年,技术背景的他在演讲中从研发角度分享了移动设计的实践心得。首先程凯征谈到的是研发和产品的关系,他用编程中的三个关键字“与、或、非”来形容研发与产品关系的种状态,“非”团队中两个角色相互抵触,各做各活。“或”已一方为主导,另一方沦为下手,没有话语权。“与”双方通力合作,成效增强。程凯征认为有良好产品观的研发人员才会有良好的成长空间。

  程凯征特别指出理解当前移动互联网及其终端特点对产品设计的重要性,他认为参考互联网宽带的发展历程,中国移动互联网现在的特点是”慢、贵、不稳定”,从网络环境的角度来看,春天还远未到来,同样受制约的基础因素还包括智能手机的电池容量。所以,在移动应用的设计中一定要注意:1. 轻协议,应用本身要尽可能的轻量小巧,数据一定要压缩,把通道留给真正的内容。2.少量多次,缓存数据,避免等待,把之前访问数据留下来,让用户下次进来看到他之前的数据。3.节省手机资源

  。考虑手机上丰富的传感器能为应用添加的价值。

  互动:从小做起创新工场用户体验总监吴卓浩指导用户体验

  在互动环节,会员们分为四组,在创新工场用户体验总监吴卓浩完成一个“小”需求的原型设计。有意思的是,在每个小组,吴卓浩特别设置了“观察员”和“用户”或者“老板”来让大家体会这些角色和流程在产品成型中的作用。

每个团队都在一座孤岛上,封闭开发
每个团队都在一座孤岛上,封闭开发
在白板上记录要点和绘制原型界面
在白板上记录要点和绘制原型界面
每个阶段结束后,每组都要做成果介绍,并接受大家的提问
每个阶段结束后,每组都要做成果介绍,并接受大家的提问
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iOS平台黑卡泛滥成移动互联市场黑洞

2011年11月5日 没有评论

随着苹果iOS平台上的“黑卡”泛滥,看似蓬勃发展的中国移动互联网市场,正在成为开发者不敢轻易碰触的禁区。

如果只给你几个数字,你会如何看待iOS移动互联市场?

仅中国地区,到2011年末包含iPhone、iPad和iPod Touch在内的iOS设备数量将超过4000万台,且还在以每月超过100万台的数量增长;中国销售排名前几位的应用,已经达到1万美元/天的收入;中国开发商的2011年全年收入迅猛增长,将有踏过2亿元人民币门槛的公司出现。

发展迅速?前景广阔?

再看看这样两组真实的数字:

2011年9月,有中国区销售排行三甲的游戏,坏账率达到80%以上,如果单日收入按1万美元算,扣除苹果分账,实际真正的收入锐减为1000多美元;在淘宝上,iOS游戏道具被以1元人民币兑换1美元道具的价格贱卖,每卖出去1元的商品,相应游戏开发商就会损失5元左右。

事实是,一个看似朝气蓬勃的市场正在遭到“谋杀”,而将巨大价值所吞噬掉的,则是在中国日益猖獗的“黑卡”生意。

一切正在发生。

惊人的坏账率

从表面上来看,苹果硬件销量的不断攀升,意味着一个对移动开发者来说越来越大的市场。每一台iOS设备都直接连接着App Store——快速成长、付费简单、应用相对容易开发;从风靡全球的《愤怒的小鸟》到凭借《Tiny Wing》一跃成为千万富翁的个人开发者,一个个带有个人英雄主义色彩的成功案例也在不断刺激着创业者;与此同时,资本市场也给予了狂热的响应,从北京、上海、深圳到厦门、成都,到处可见寻觅优秀创业团队进行投资的风投。

可是自诞生开始,这个市场就有“破坏者”跟随,那就是iOS系统破解,也即已成为常用名词的“越狱”。对绝大部分人来说,越狱的目的只有一个,那就是免费安装原本需要付费的应用。据友盟报告中显示的数字,截至7月,中国越狱的iOS设备占据总量的51%。

对于越狱,显然开发商早已习以为常。“我们一般都不将越狱用户计算在用户之中,”空中网CEO助理洪亮说,“因为他们的购买、使用,根本在整个系统之外。”

排除掉这一半用户,起码还有2000万用户的非越狱市场,看着并不小。而对于很多应用和游戏来说,还有另外对付越狱的选择,那就是应用本身免费,依靠应用中内置的道具进行收费(In-App Purchases,程序内购买)。这种付费方式常见于网络游戏中,比如《二战风云》,也有一些能力较强的单机游戏使用这种收费模式,如《捕鱼达人》、《三国塔防—魏传》。

凭借这种方式,《二战风云》全球最高日收入超过3万美元,据其开发商数字顽石CEO吴刚称,月收入达到80万美元,而顽石今年的年收入将由此达到2亿元人民币。在中国,“销售排到前几名的应用,基本都能达到5000~1万美元/天的收入。”知名开发商尼毕鲁CEO杨祥吉说。

移动开发者的团队一般都不大,去除苹果公司分账的30%收入,应该说剩下的70%已经能让优秀团队活得不错,并支撑他们健康发展下去了——前提是,如果这世上没有“黑卡”存在的话。

2011年9月,尼毕鲁在iOS上发布的新游戏《海岛帝国》迎来了让杨祥吉欣喜的景象:销售排名持续攀升,一度进入前三。这家公司之前就颇有实力,其开发的Twitter客户端《TwitterBird》在日本区长期位居第一,如果能逐渐在中国区也站稳脚跟,实在是一大提升。

苹果公司与开发者的结账方式是“三七分账”,而且是按月结算。可是,当9月过去,杨祥吉查到最后苹果分得的收入时,发现之前看到的80%以上收入灰飞烟灭。“我们的坏账率达到了80%!”杨祥吉说,“这是因为有大量的收入是根本不存在、到不了账的。”

很显然,这是“黑卡”的杰作。

与尼毕鲁类似,其他iOS开发者在中国也在不断遭遇类似事件。据一位业内资深人士透露,《二战风云》的坏账率也很高,起码超过50%,“只要在中国有些名气的应用,在付费环节几乎都会因为黑卡而导致大量的坏账,无一幸免”。

黑色产业链

在苹果生态圈中,何谓黑卡?《商业价值》记者与许多业内人士探讨,却未能得到一个准确的定义。简单来说,黑卡就是被盗用的信用卡。如果用户通过相对低廉得多的金额,从非合法渠道获得可购买iOS产品的Apple ID(苹果账号),则他使用账号中绑定的盗用信用卡进行消费的行为,就是黑卡消费。

与国内的信用卡机制不同,欧美、日本等许多国家,只需要知道信用卡号码和背面的3位号码,即可进行刷卡消费,无需输入密码。苹果iTunes和App Store继承了这种消费方式:新建一个Apple ID、输入该国地址、信用卡信息和一个或许并不存在的人名,就可以产生一个在一定时效内具备消费能力的账号。

即便这个账号被苹果察觉并封号,该账号在有效期内所购买的收费软件和一些In-App的数字内容都将持续有效。

“国际上有一些成规模的信用卡盗窃集团,用黑客攻击、钓鱼网站、病毒传播等方式,一直以来都在大批地盗取信用卡信息。信用卡信息本身是不能变成钱的,要在某些领域,用这些信息完成了消费,它才能真正变现。”洪亮说,“之前Xbox上就有成批的黑卡购买点数消费的例子,而很不幸的是,苹果商店成为了它们新的规模化变现场所。”

而经纬创投(微博)投资经理王华东补充说,“在国内也有另外一种‘黑卡’来源。有组织会批量地找人办理双币信用卡,比如同时支持银联和Visa的信用卡。当这些信用卡被取消之后,取消信息从国内银行传递到Visa会有一定的时间差——也就是说,即便这张信用卡已经被销毁,用其信息仍然可以在Visa渠道进行消费”。

由此我们可以勾画出整个黑色产业链的大概脉络:首先,某些组织以各种非法手段,窃取信用卡信息;然后,这些信息从各种渠道流向下一级,一些觉得有利可图的人购买信息,并将其绑定到一个个Apple ID上;最后,经由淘宝等渠道,将这些Apple ID用各种方式贩卖给消费者,而消费者则用以购买iOS产品。

在这个链条中,各个节点分享消费者购买黑卡所产生的黑色利益,而遭受利益损害最大的,则是iOS产品的开发者们。“按理说,苹果公司也会由此受损,可它或许也因此得到了更多硬件销售的机会,因此暂时不考虑。”有业内人士说。

对于大多数还处于新生期的开发者来说,这样的损害往往致命,因为它意味着开发者丧失了本来最为自然的“造血”功能。

“我们看到一些很好的iOS创业团队,投资它们让它们能更好地成长,可是,如果它们只做大陆市场的话,我们就会担心造血能力。黑卡对面向大陆市场的开发者的确会有不小的影响。”王华东说,“最起码的,它让这些团队的成长变得更慢。”

更可怕的是,对一些社交性较强的游戏来说,黑卡消费者将会影响整个游戏的平衡。“那些本来用真金白银购买道具的玩家,结果被豪华的黑卡玩家所打败,这样的事情如果一而再、再而三地发生,只会导致两个结果,”洪亮说,“一些玩家会从此放弃这款游戏,或者他们也跑去买黑卡。”

黑卡就像癌症,当它开始侵蚀本来已经玩家较多的游戏时,就会像癌扩散一样让健康的地方不断变少,最后的结果已经很明显。

黑卡简史

可以说,有信用卡消费的地方就有黑卡的存在,苹果终端上的黑卡产业链,最早可以追溯到2003年iTunes诞生之初。

但是在中国,黑卡真正的野蛮生长起始于7年之后——2010年5月,iPad开始大规模流入中国市场,而后又开始正式销售;同年秋天,iPhone 4真正让苹果产品在中国实现了大爆发。

即便从现在来看,这种爆发的力度也超过许多人想象。根据友盟数据,截至2011年7月,在所有iOS设备中iPhone 4一款手机就占据了半壁江山;而在所有iPhone产品中,iPhone 4的份额更是达到了惊人的83.4%。大多数人是从iPad或iPhone 4开始使用自己的第一款苹果产品,其中约一半人同时开始接触越狱,相当多数量的人开始初次品尝黑卡的甜头。

在短短一年多的时间里,黑卡不断和苹果、应用开发商、渠道,玩着猫捉老鼠的游戏,并且规模迅速膨胀起来。

“最初我们用黑卡,其实并非想用盗版,而是因为2010年年中,苹果App Store根本没有中国区,软件想买都买不了。”一位较早接触黑卡的iPad用户说,“我就想着,去淘宝搜索看看,有没有美国区的Gift Card卖,结果就看见有人用很便宜的价格在卖美国账号。”

当时的苹果黑卡,在淘宝上还是以美国区账号的形式贩卖,根据金额100、200、300美元的不同,被标以不同的价格。根据受访者回忆,金额为100美元的账号,价格大概为30元人民币。

这是黑卡发展的“黄金时代”。虽然说的是金额只有100美元,但实际上消费者往往能用此账号下载数百美元的iTunes电影、App Store应用。而且,此时一个账号可以持续用很久而不被封,运气好的可以连用一个月。

随后不久,做黑卡生意的卖家越来越多,因为竞争,黑卡账号最便宜的时候,10元人民币就可以购买100美元,而且实际上很可能没有这一上限。

可此后,随着App Store中国区的开放和iPhone 4的发布,大概是苹果觉察到了疯狂的黑卡行为,不断提高封账号的响应速度。一旦账号被封,除了无法再购买外,用此账号购买的软件也无法更新。

一位曾经卖过一段时间黑卡的卖家说:“我们注意到了这种情况,不断有买家说账号不能用,要求退换。刚开始给他们一个新的,可后来我们的成本也没法做了。所以我们就在宝贝主页上明确写明48小时有效。后来48小时又降到了24小时、12小时。”

与此同时,因为中国信用卡“货源”开始变多,有些卖家开始在美国区、日本区等国家账号之外,开始单做中国区账号。

根据货源渠道不同,黑卡由此进入“垂直化经营”。

这样的情况很快变得不可收拾。当黑卡生意越来越大之后,供需关系逆转,非法的信用卡“货源”逐渐紧俏起来,这使得黑卡售价慢慢回调,直至1元兑换1美元。

2011年年初,黑卡售卖的主要渠道——淘宝,遭到了国内外媒体、律师和产业界的抨击。淘宝因此承受了很大压力,陷入两难:对淘宝来说,不管是从利益还是从平台管理角度,淘宝对庞大的黑卡店“下重手”都需思量再三;可是,淘宝也不可能罔顾责任,担上破坏产业的恶名。

因此,在2011年年中,淘宝进行了庞大的黑卡打击工作。这一度使得黑卡在淘宝上无迹可寻,起到了一段时间的积极作用。

可是,野火烧不尽,春风吹又生。到了今天,以《海岛帝国》这款网游为例,在淘宝网(微博)上廉价贩卖这款游戏中道具的店家一度达到300多家,最高的一家在最近30天就卖出1.6万笔道具。如果按照通常的黑卡价格,1元人民币购买1美元等值商品,则淘宝上每卖出1元人民币,游戏就将有6元人民币以上的损失。

10月份,人人网(微博)的游戏《乱世天下》登陆iOS平台,在某次采访中正好聊到这个新闻。受访者感叹说,“可惜啊,在这个时候上线,动用人人那么多资源,估计收不到多少真钱了。如果早几个月估计还能有些收入”。他所说的早几个月,正是淘宝打压黑卡贩卖的那段时间。

据传,中国一些知名的开发商比如触控科技(《捕鱼达人》)、顽石、尼毕鲁等正在联合起来,想要通过谈判、维权或上诉的方式来给黑卡施加压力。当记者联系吴刚采访时,他回复,“现在陈昊芝(微博)(触控科技CEO)是我们的代言人”。

而有业内人士表示,施加压力的方式,可能是直接对淘宝这样的渠道谈判,也不排除直接起诉黑卡生意做得比较大的一两家大卖家,杀一儆百。

这样的方式有效吗?当用户购买黑卡的“硬需求”,碰到了黑卡牟利的“硬需求”,是否治标不治本?

“实际上淘宝只是一方面。现在的黑卡卖家直接在游戏里喊话,所有玩家都能看见他们刷屏。加他们的QQ号联系,直接就能买了。”洪亮说,“还有一些黑卡卖家,用App Store下面的评论来进行‘宣传’。”

而杨祥吉也表示,其实淘宝的态度一直都很好,甚至有一个专门的QQ群与开发者进行沟通。淘宝不能直接封店,需要先由所辖的公安局,比如杭州市公安局发文才行。

可是,对中国的开发者而言,或许是当下的选择并不多。“我们必须要施加压力,你看《二战风云》一直在打击黑卡渠道,坏账率50%,起码比《海岛帝国》要低不少。”有开发者说,“其实要想治本,就应该联系苹果,修改App Store的规则,比如Apple ID必须实名,或者Game Center绑定游戏,下载游戏的账号必须与购买In-App的账号一致。但这么大的改动,我实在没有信心说苹果会为了一个中国区这么做。”

“其实还有一个办法,那就是App Store对银联卡放开。可这个问题很复杂,也许已经不是苹果一家公司能解决的了。”洪亮说。

管不了、必须管,这就是应用开发商的尴尬现状。“受到利益侵害的一方,去主动寻找方法制裁侵害他们利益的一方,不管从商业上还是道理上,也只能如此。”

开发者禁区

与越狱这种全球化行为不同的是,有国外知名iOS开发商透露,苹果iOS平台上的黑卡消费,“70%以上发生在中国”。

有数据可以侧面证明这一点。与中国区应用动辄50%、80%的坏账率相比,据洪亮透露,空中网旗下三款主要针对美国市场的游戏,坏账率仅为不到5%。

中国黑卡现象尤其严重,这已经引起了国际媒体的关注,而在国外许多iOS应用的论坛上,有越来越多的海外开发者和用户注意到了这一点。“这让我们心情很沉重。不仅因为我们自己,也因为它影响了中国人的形象。”杨祥吉说。

而黑卡肆虐,随着规模越来越大,其恶性影响还在进一步扩大。王华东说,在中国已经有个别比较急功近利的开发者团队,开始利用低廉的黑卡来刷排名、占据App Store推荐位。当他们用这种黑色手段获得了耀眼的数据之后,下一步就是吸引用户、乃至投资人的关注。

这是又一个恶性循环,“中国故事”。“我们会大体上对此进行辨别。有些公司下载和收入非常不成正比,还有些应用或游戏的变动非常频繁,这时候有可能它们就是在刷排名。”王华东说。

也有正好与之相反的,“被黑卡用户刷榜”。前不久,顽石的《二战风云》中文版竟然在美国App Store上榜,出现快速的排名蹿升,中文版游戏在美国市场出现这种情况只有一种可能——有大量的人用美国黑卡进行游戏消费。吴刚二话没说,直接将《二战风云》中文版从美国商店下架。对此,有人不解地问,“麻雀肉也是肉,你没有必要直接停掉啊。”吴刚只是回答,“这会破坏我整个游戏的平衡,伤害更大!”

如果有某个中文版游戏能在美国上榜,已经被视为“丢人”的现象。

面对中国这样一个市场,开发者的态度已经显得越来越谨慎。尼毕鲁目前已经停止了所有中国区的广告投放,越来越多的开发者,则将重心全面放在了欧美市场,“在中国市场的开发计划无限期延迟”。空中网目前也开始重新考虑,是否要将自己的游戏汉化、推出中文版,“因为这意味着人员、推广和服务器成本的增加”。

黑卡的情况要是得不到缓解,劣币驱逐良币,中国就会沦为“开发者禁区”。恶劣循环丧失造血能力的市场将使苹果世界乃至移动互联网上的中文应用和游戏越来越少。事实上,这正在发生。

如果真的与银联打通,或许iOS平台上的中国开发者们,真能再次上演2000年开始的中国PC网游市场神话,获得充分的成长空间。可是,对现阶段的开发商们,即便是已经有一定规模的开发商,在这个生态中的话语权仍然相当有限。他们只能在越狱与黑卡的狭缝中,在被侵蚀得已经不那么肥沃的土壤中顽强生长、耐心等待,等待有朝一日他们能有更大力量改变整个生态的那一天。

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iOS和安卓平台分析:理解中国的市场

2011年10月20日 没有评论

美国科技记者Kim-Mai Cutler过去两个星期内走访了北京和上海等地,与木瓜移动、HappyLatte、PopCap和创新工场等企业就中国Android和iOS市场的发展进行了深入交流。对于很多开发商来说,中国是仅次于美国的第二大市场。就移动开发商如何更好地开拓这个市场,Kim-Mai Cutler为Inside Mobile Apps撰写了《理解中国的iOS和Android市场》一文,分7点对中国市场进行了详细阐述,全文概要如下:

1)Android发展可能要任重而道远;虽然中国民众收入偏低,但iOS的发展表现出令人惊讶的韧性:

根据相关市场研究公司的数据,近几个月,iOS在百度的移动搜索等级大幅上升,发送的搜索队列超过了Android。谷歌AdMob也显示,它接近四分之三的页面浏览量来自于iOS。不过目前中国最大的手机平台仍然是诺基亚。

由于中国拥有众多基于Android的山寨手机,但却与Android平台并不兼容,所以很难预测使用Android和iOS设备用户的实际数 字。另外,还有很多人通过国外的亲朋好友获得了国外的手机。中国最大的运营商中国移动并没有发售iPhone,但在最近一个季度的电话财报会议上,中国移 动估计有7440万iPhone用户在使用它的网络。

点心,一家开发出同名变种Android系统的中国企业估计,国内市场上有1200-1500万台Android设备。木瓜移动等其他以移动为重心的本地企业则估计国内至少有1000万台iOS设备和1000万台Android设备。

一台未上锁的iPhone 4在中国的售价是4000元人民币,约合780美元,比在美国要高,比大多数美国消费者选择的两年合同折扣价更要高得多。根据专注于中国的市场研究公司 ZDC的数据,iPhone的价格大概是三星、摩托罗拉或HTC生产的Android手机平均价格的两倍, Android手机价格一般在2300-2600元人民币,约合360-410美元。大多数中国人会以零售价格购买未上锁的手机,然后再选择运营商。

在中国,苹果是非常受人敬仰的品牌。根据观察,在可随意支配收入象征方面,很难找出比iPhone更易理解和更有说服力的。这就是为什么中国会 出现假冒的苹果商店。这就是为什么苹果新上任的首席执行官蒂姆•库克(Tim Cook)会在最近一次财报会议上称,在最近一个季度,中国给苹果带来了38亿美元的营收;迄今为止的本财政年度,中国为苹果带来了88亿美元的营收。

2)Android在中国有很多本地变种版本,但都没有真正做大:

跟许多西方市场不同,为了满足消费者的需求,或者说为了满足电信运营商和OEM厂商的需求,中国市场上存在好些个客制化版本的Android系统。因为在中国Android仍然是个全新的市场,因此大多数消费者还是使用谷歌标准版本的Android。

Android移动社交游戏开发商木瓜移动首席执行官沈思表示,这些客户化的Android版本目前都还不够强大。

经常被提起的几个本地Android变种版本包括:

小米(MIUI):雷军希望把中国带到新的利益链中,不是做Android设备的硬件制造商,小米是想成为整合软硬件的公司,生产高质量的手 机,手机具有极佳的用户体验。它提供的修改Android版本被称为MIUI。MIUI的用户界面广受好评,而且是免费下载的。在公众的关注下,小米宣布 要发布自己的第一款手机。

点心(Tapas):创新工场孵化的一个项目,点心正在开发符合中国消费者的Android版本。并和宏碁和夏普等厂商合作,将自己的Tapas系统带进市场。

百度易平台:百度刚刚推出了易平台,这是一个允许开发者发布Android游戏和应用的平台。不过百度并没有确认易平台是否真的以Android为基础。PopCap等游戏开发商已经和百度展开合作,当百度搜索它们的游戏时,游戏将内嵌到搜索结果中。

联想乐Phone:乐Phone是联想为了从竞争中脱颖而出,并为了发展它刚建立的移动部门而开发的Android变种系统。但虽然已经推出一年多,联想在最近一次财报会议上称乐Pad只出货了8.1万台。今年第1季度,乐Phone出货50万台。这些数字都相当低。

中国移动OPhone:这款Android系统由拥有6.22亿用户的中国移动开发。但不幸的是它的前途尚不明朗,有消息称中国移动可能会取消这个项目,转而使用标准版的Android。

这些Android的修改版本应该是向后兼容的。在Android平台上开发的程序应该也能在小米和点心上运行,但现在的问题跟应用能否在这些 设备上运行无关。问题在于这些手机大规模上市时,很可能不会预装Android Market。它们很可能会预装不同的应用商店,这意味着用户可能找不到自己想要用的应用,除非他们知道要去其他的商店找,或手机中已经预装了这根应用。

3)小米(MIUI)和点心(Tapas)在明年的表现值得关注:

曾经在谷歌中国供职,现为Android游戏开发商涂鸦移动的首席执行官王晔对这两家公司有一个很有趣的比喻。小米就是“Android里的iOS”,点心就是“Android里面的Android”。

由一个在中国最受关注的团队领导开发,小米采用的是类似苹果的方法:自己设计硬件,并和以Android为基础的软件整合成完整的设备。两周前它在北京发布了自己的Android旗舰手机M1,售价只要1999元人民币(约合313美元),令人意外。

小米反映了中国科技企业家的愿望,不要再做低端的代工,而是要提升价值链,进入消费者产品设计领域。虽然雷军本周对乔布斯发表了争议言论,但上周小米M1手机的发布明显是向乔布斯的主题演讲致敬。该公司已从启明创投和晨兴亚洲创投获得了至少3500万美元的融资。

小米希望消费者能直接从网上购买它的手机,它目前还未宣布要和主流零售商合作。公司希望小米手机的狂热粉丝们能用口口相传的方式,推销这款手 机,粉丝们已经为MIUI创造了数百张客制化皮肤。自此以后,需求将从哪些最早一批用户和追求时尚者中扩散开来。这种战略在中国更加可行,因为中国的消费 者都是购买无锁的手机,然后再去选择手机运营商。但这种方式到底能都成功,现在下结论还为时过早。

点心,也被称为Tapas,则用了和小米截然相反的方法。它把自己手中的Android版本授权给宏碁和夏普等设备制造商和运营商。点心的 Android版本经过修改,例如支持电话簿中的联系人同时具有中英文姓名。它对用户界面的动画也做出了修改,并深度整合了新浪微博和人人网等本地社交网 络。

点心表示,它的出货量依然很小,还不到100万台,公司也只在3月获得了来自于金沙江创业投资基金的1000万美元首轮融资。目前它有搭载修改 后Android系统的7个型号的设备,但小米的计划是在明年占据中国Android设备出货量的30%。其设备的价格在1700-3500元人民币之 间,约合266-548美元

4)中国有众多的Android应用商店,现在很难说谁会胜出。获得运营商和制造商的预装是主流:

除非谷歌对Android Market的审查机制做出大的变动,不然它在中国很难得到普及。和苹果在应用上架前仔细审查不同,谷歌是在应用上架后如果被足够多的用户举报,它才进行审查。为了能在中国获取更大的市场,谷歌可能有必要采用事前审查的方式。

目前在中国市场上,出现了一大批非官方的Android应用商店。但由于中国消费者一般不会为应用付费,使得它们丧失了营收渠道,因此很多应用商店将无法继续下去。

中国的应用商店非常复杂,即使是那些已经在中国开设分公司的西方移动游戏开发巨头们,在选择应用商店分销它们的作品之前,也要费一番脑筋。 PopCap和Rovia等游戏开发商则绕过了这个头疼的过程,直接找大运营商和制造商搞预装。如果开发商的名气足够大,大的运营商、制造商和应用商店会 找上门来,并提供优厚的待遇。规模较小的开发商则可以找木瓜移动,帮它们搞清楚这些复杂的分销问题。

在中国经常被提到的Android应用商店包括:

安卓市场:这个应用商店由在线游戏开发商网龙支持,它在今年上半年获得了3.41亿人民币(5350万美元)的营收。上个月该公司还从移动业务中获取了940万人民币(150万美元)。

安智市场:这个应用商店以1000万美元的估值,从盛大那里获取了100万美元的融资。

应用汇:这个应用商店来自于创新工场孵化的一个初创公司,大部分都被预装在点心的设备上。

机锋市场:另一家大型的Android应用市场。

N多网:由中国一家早期Android开发商运营。

此外还有运营商的应用商店,比如说中国联通的沃商店,中国移动的MM商店和中国电信的189商店,以及一些较小的应用商店,包括优亿市场、木蚂蚁和爱米。

中国移动广告网络,比较有名的有airAD、AdTOUCH、domob、casee和SmartMad。

做广告也可以考虑主流社交平台新浪微博、人人、QQ空间和豆瓣。社交媒体和围绕这些平台的病毒性营销公司组成了一个相对复杂的生态系统,与美国的Facebook类似。

5)寻找合作伙伴或依靠一个平台,有四种主要的支付方法:

中国消费者购买虚拟商品主要依靠:预付费卡、信用卡、通过手机充值和银行转账。

iOS明显依赖于信用卡,但中国的信用卡普及率低于欧美。因此一些用户会去淘宝购买预付费iTunes卡。许多消费者也会对iOS设备进行越狱,以便自由安装软件,因此第一点要记住:避免使用付费应用模式。

北京的一家开发商Vision Hacker表示,有四分之三的iOS用户都是通过越狱安装了他们的游戏Crows Coming ,从而避开了收费。PopCap则称,它的热门游戏《植物大战僵尸》在中国的iOS商店每卖出一份,对应的就有5-7份盗版拷贝。因此,PopCap最终 将在中国实行免费增值模式。

至于付款问题,如果苹果真的对这个市场很重视,那它在未来应该新增其他付款方式。

谈到Android,因为有多个应用商店,情况相对复杂。本地运营商和制造商因为有更好的支付方法,所以能获得更多预装Android Market手机的青睐。现在要么等待哪个应用商店能脱颖而出。要么找木瓜移动这样的合作伙伴,帮助分销。要么与本地运营商签订预装合同,避免这种压力。

所以这些都使得移动广告成为比较吸引人的盈利模式。

6)游戏题材的严格限制:

黑手党的赌博游戏是不被允许的。即使是《植物大战僵尸》游戏,里面的僵尸也要穿上更多的衣服,以便看起来不那么像僵尸。因此,可爱动物、欢乐祥和的游戏比较容易获得成功。

7)由于市场规模较小,分销和支付存在问题,比起本地市场,中国的移动游戏开发商更热衷于吸引国外消费者:

本地市场依然很小,并呈碎片化。与国外相比,每用户平均收入也较低。因此可以理解,中国许多有才华的开发商开始在美国开展业务,建立起良好的营收渠道,并利用美国当地的理念和资金,一旦中国市场成熟,它们就会返回攻占中国市场。

Rovio和PopCap等国外开发者在中国也非常成功,它们正在为自己的游戏寻找另外的商品化机会。

总体来说,对于游戏开发商来说,中国显然是个非常大的市场,但要在其中发展,仍然需要大量时间、耐心和熟悉当地市场。

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苹果iOS和谷歌安卓用户界面风格对比及技术总结

2011年10月1日 没有评论

苹果iSO系统和谷歌安卓系统的用户界面都非常简洁漂亮,但风格还有所不同。就我个人而言,单单就设计风格来说,大部分时间里,我似乎更偏爱谷歌的安卓系统,虽然我现在用的是3GS,也许这正是原因所在,再好的设计看久了多少也会有些审美疲劳。

闲话少叙,这篇文章里我会将iOS和安卓的相同功能界面截取出来,共有五个部分,分别是:锁屏界面、拨号界面、浏览器界面、键盘界面以及其它元素。我会一一将它们从设计风格上做一对比,提取其中大家可能会关心的实现技术,让大家从设计思想和技术两方面了解它们之间的差异,通过这种对比分析提高我们自身的设计水平。另外我将自己搜集到的苹果iphone和ipad的iOS系统以及谷歌安卓系统界面完整的设计PSD文件放在这里,供大家下载研究。

PS:由于wordpress上传文件大小限制问题未解决,所以文件暂时放在飞鱼的声纳交流群里。待问题解决,我会及时上传。群号码:168083758

下面我们开始。

一、锁屏界面

iphone-lock.jpg

可以观察到,iphone的锁屏界面在时间和解锁部分有着透明强高光风格的背景,高光部分有非常明显的界限,边缘部分1像素的高光也是非常醒目的,整体感觉整个表面非常光滑,如同玻璃般的质感。透明的使用让整个界面不被硬生生的划分为三个部分,而是让桌面图片从后面透过来,扩大了视线的范围,让整个界面感觉更加透气。滑动按钮使用了灰色的渐变,但是依然延续了这种风格,你可以清晰的看到高光和阴影部分的分界线。在整体的颜色上选择了不同层次的灰色,便于搭配各种桌面图片。

这里我们主要来了解一下透明的高光背景所使用的技术。通过查看源文件我们可以发现,其中最主要的部分实际上是技巧性的应用了图层样式中的渐变叠加。上半部分的高光应用了从顶部到底部由浅至深的灰色渐变,而下半部分只是单纯的黑色。下面图片显示了具体的颜色值,当然,这并不是唯一的数值,只是让大家做一个参考。完成渐变叠加后,再将渐变叠加的不透明度降低到55%,然后在图层面板中将图层的填充不透明度降低至0%就可以了。

apple-gradient.png

这是我按照上面的方法做出来的效果,你也可以自己动手试一试。

苹果风格.jpg

苹果风格1.jpg

相较于iphone的界面,安卓的看上去就要柔和一些,那是因为元素表面没有高光和阴影的显著差别,但是注意观察安卓各元素的阴影部分,却要比iphone强烈许多。如果说iOS的设计师偏好于运用高光的话,安卓的设计师可能更钟情于阴影的巧妙运用。可以看到在时间文字部分、解锁按钮以及背景部分、音量按钮以及背景部分都使用了非常显著的阴影效果。另外,不像iOS整体偏灰色的设计,安卓的界面在灰色中使用了饱和度和亮度较高的偏黄色的绿色,让使用这个色彩的元素非常醒目。

android-lock.jpg

这里我们来重点学习安卓系统解锁按键的创建方法,音量按键创建方法完全相同只是颜色不同而已。这些效果全都是运用图层样式来实现的。先来看灰色的背景部分,其中的阴影是用外发光样式来实现的,元素表面是一个深灰色至深灰色的微弱的渐变,斜面和浮雕样式勾勒出顶部的高光和底部的阴影,最后将图层不透明度降低到85%。绿色的解锁按键使用内阴影做高光,由上到下从黑至白,混合模式为正片叠底的渐变完成的内阴影,也就是凹陷效果。具体的参数设置你可以通过查看PSD文件了解。

二、拨号界面

iphone-dail.png

iphone的拨号界面整体使用了蓝色,只是在亮度和饱和度上有些差别,这样就显得层次丰富而又和谐统一。网页设计中也是如此,虽然我们可能用的颜色并不多,但是让他们在饱和度和亮度上有所区别的话,不仅不会有单调的感觉,反而会觉得层次很丰富。唯一在颜色上区别较大的部分是绿色的拨出按键,你可以考虑一下为什么单单这里使用了和其它部分色相不同的颜色?对,就是要让它跳出,因为它在功能上的重要性,所以给了它另外的颜色。这也正是为什么网页上那些”登录”、”注册”、”下载”、”购买”之类的按键做的又大又醒目的原因了。另外,你还可以在界面中的上下部分看到这种玻璃般质感的高光和阴影。这种风格贯穿于iphone界面的整个设计当中。

和上面透明高光背景的创建方法一样,绿的拨号按钮上的玻璃质感也是用渐变叠加来实现。下面是具体参数设置,你可以再次了解这种玻璃质感按钮创建方法的技巧在哪里。

apple-green-dail_MarkMan.png

安卓的整个界面以黑色为背景,上下部分使用了灰色,重要的地方用饱和度较高的亮黄绿色来跳出。可以观察到,在拨号键1的绿色背景中,同样应用了内发光的图层样式给按键添加了内阴影,保持了风格上的统一。

android-dail.png

三、浏览器界面

iphone-page-title.png

iphone浏览器的整个色调依旧延续了饱和度较低的蓝色,低调而柔和。文字输入框添加了内阴影的图层样式,这样会产生凹陷的视觉效果。你依旧可以在浏览器下方的操控按钮背景处看到玻璃质感的风格运用。正是因为处处都有这样重复存在,才会让整个设计看起来是统一的。

android-page-title.png

安卓使用了浅灰色作为主打色,并且在地址栏和读取条使用了橙色高亮显示重要信息。仍旧也是延续了之前的风格。橙色和前面的偏黄的绿色由于其中都含有黄色,所以作为相近色会感觉非常和谐。这也正是我们在网页设计的色彩使用中值得注意的地方。

四、键盘

iphone-keyboard.png

和浏览器一样,iphone键盘也使用了这种饱和度较低的蓝色,看上去不会那么刺眼。由于背景颜色较浅,所以你可以清晰的看到每个字母矩形背景下清晰的阴影效果。字母文字的黑色相较于其它功能键的颜色来讲更为醒目一些,这也正是功能重要性在视觉设计上的表现方式。每个字母的矩形背景都添加了细微的渐变,优秀设计总是在细节上都毫不松懈,这正是我们要学习的地方。

Android-keyboard.png

安卓的键盘在黑色的背景上使用了深灰色作为主色调,由于整个键盘的颜色较深,所以这里给字母应用了和深灰色反差较大的白色,每个字母还添加了淡淡的阴影。字母背景的矩形使用了较小的圆角半径,看上去只有2个像素大小,所以整个键盘给人的感觉相较于iphone的键盘来说更为方正一些。

五、其他元素

iphone-other-element.png

虽然iOS的设计以蓝色为主,但是并不是说完全不允许其它色彩出现。相反,使用小范围的饱和度较高的颜色更能让相关的设计在整个的设计中脱颖而出。当然,不能喧宾夺主,这是一定要注意的地方。就像前面提到的绿色的电话拨出键一样,这些绿色、红色、紫色的按钮和图标在整个的蓝色调中辨识度非常高,而且,仔细观察这些元素的质感,你还能找到玻璃感的设计。这些元素在技术创建方面没有任何的难度,稍微懂一点Photoshop技巧,都能动手实现。关键点在于在整个的设计之前,你能不能想到要按照这样的风格来做设计?而且为什么要这样来做而不是换为其它的一种风格?这恐怕是我们都值得深思的问题。

android-other-element.png

安卓的元素样式也一样,照葫芦画瓢,谁都能完成。但是我要说”我要一种简洁、低调、柔和的设计风格!”,你能作出这种感觉的设计作品来吗?这时候你恐怕要考虑的问题就多了。”要符合这种设计,我该用什么颜色?””渐变的过度应该强烈还是缓和一些?””这里应不应该用描边?阴影呢?””是用直角还是圆角?圆角用2个像素够不够?”所以,临摹已经完成的设计和从零开始的设计是完完全全不同的,从零开始你要作出一个又一个的选择,就像前面提到的哪些问题,都是要经过仔细的思考完成的。每一个好的选择加起来就是好的作品,完全没思考或者一个个不好的选择叠加,那结果就可想而知了。

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