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LBS的第二波浪潮

2011年5月26日 发表评论 阅读评论

在2010年底到2011年国内互联网的热点当之无愧应属于LBS (基于地理位置的服务), checkin类LBS服务商层出不穷,到目前为止整个相关应用以及用户数仍持续地增长, 而且速度也算是惊人。与此同时,业内对单一签到类LBS的前景质疑也从未断绝,很多应用也开始在其他方向寻求差异化突破,如AR技术、与团购、优惠券等形式结合,相信不久的将来, 地理位置服务的应用会更加成熟更加多元化。 在下一个阶段, 这些以地理位置继续往其他领域延伸的创意会有什么样的发展呢?

 

不再只是「签到」

LBS的市场将会不断地进化。 提供地理位置应用相关的公司必须开拓新的发展领域, 提供除了「签到」以外的功能, 最重要是要能满足主流的需求。 厌倦现有的签到步骤可能是目前大多数LBS用户的心声,而如何让签到更有意义也是大家一直在探索的问题, 也许2011年对LBS来说会是个关键, 如何让用户使用的更舒适, 更加隐私, 反馈更多元 (赠品, 折扣及徽章等), 这些根本的改变将攸关LBS是否能长久生存的因素。

 

 

结合更吸引人的优惠:

Facebook开始将自家的Place功能和优惠折扣方案作结合。Groupon也将和Foursquare合作将当地的团购优惠信息给用户知道。 这种在地化的行销也算是顺理成章的延伸。 全世界大部分的地区都已归属Facebook的同时, 当地的大型或是中小企业可以地用Place将优惠的信息引起粉丝的注意, 有实体店面的, 甚至可以将群众带进店里消费。 在Facebook上所发生的签到行为, 甚至会转成「赞助广告」。 这让商家多了一个作广告的机会。 举个例子: 就好像现在大家都在社交网站的涂鸦墙上发布信息一样, 这间接也会成替商家作宣传的方法。发布出来的信息也会和其他广告夹杂在一起。

 

社会化关系的推荐机制及搜索引擎

LBS除了利用签到的功能让用户告知自己的社交圈自己的所在位置外, 另外一个必须加强的元素便是互动及对话, 适时适地表达自己的想法等。 目前国外的Foursquare或是国内的街旁都有Tip的功能, 让用户除了到此一游, 还可以在树上刻字, 给日后造访此处的人适当的建议, 哪间餐馆食物可吃, 哪间不推荐等。 许多类似的App必然会跟进。 对地理位置的应用产品来说, 社会化关系的互动会是基本的功能。

 

除了在本身的所在范围内, 用户也会「越界」, 将自己的足迹扩展至别处, 然后留下推荐评论。  对搜索引擎Google来说, 这似乎是非常有价值的信息更新 (对Google自己的地理位置App: HotPot)。 从一般的谈论到评等, 特别是熟人朋友的推荐, 对用户而言可信度更高。Yelp也学起Facebook利用Open Graph API, 让用户可以以自己社交圈所发出的点评, 作为选择服务的参考。

 

3个LBS领域的相关应用

各大博客每天发表介绍那么多的startup app, 在这里介绍3个似乎微不足道, LBS的日益发展及创新想法, 实在是远超出我们的想象:

 

Droplat: 在地化的文件分享, 和你位置相近的人分享文件档案。

 

Tasker: 一个极智能的Android应用, 她可以按照地点自动化你的「手机行为」。 用户可以将手机设置为自动静音, 当他们进入办公室时。 到了一个吵杂的环境时, 手机音量会自动调高。 回到家中时, 3G会自动关闭, 并转换为无线网路。

 

Broadcastr: 依照地理位置所提供当地的相关实况转播。 用户在每到一个地点时, 用声音录下自己的想法, 然后上传公开分享。 其他来到附近的人, 可以听听其他人述说当地的故事。」

 

隐私的顾虑

最后, 说完那么多LBS未来的无限的潜能后。 我相信, 其中一个最主流想法还是用户对隐私的顾虑。 黑客对你的身分及地点的入侵就不用说了。 大量曝光自己的地点总会有其危险性。 Startup必须考虑周全, 如何保护数据的安全, 别忽略用户对隐私的重视, 否则将会大大降低本身产品的信誉。

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