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Little Printer随身热敏微型打印机

2013年1月31日 没有评论

消费者打印机一直就不是个拥有较好外形的设备,而且貌似纸张的使用已经逐步被淘汰。然而,BERG设计咨询公司董事Matt Webb却购买了去年推出的一款叫做Little Printer的玩意儿,这是一个白色的盒子,带两个橙色的腿,价格比你的Deskjet打印机还要贵一些。上图就是Little Printer的照片,谁能想到它其实是一个小型打印机,它可以每天给你打印一些微型“报纸”,记载你今天的行程、待办事项、朋友的生日提醒、新闻标题,甚至是那天来自某些源的你最喜欢的Instagram图片,当然,所有这些都是黑白色。它是一个有用的艺术作品,也是一个怀念岁月的纪念品。

随身热敏微型打印机评测 让你浪费纸张有罪恶感

 

Webb曾告诉我说:“我们正处于媒体、科技和体验的交叉路口,每种媒介都可以让你用全新方式讲述故事,下一个即将改观的地方就是你的前室或者桌面了。”去年11月末,Little Printer市场售价为312美金(约合人民币1940元),和你当地百思买售卖的3D打印机价格接近。Little Printer可能已经把我说服,纸张使用还未灭亡,它还可以极富有生机,但是这款产品是否值得你花大价钱购买并摆放在床头柜上稀有的空间里呢?

安装Little Printer

Little Printer有一个非常精美的类似苹果式包装盒,但是需要十分钟将其展开、从箱子里取出再打开。它不像很久之前的打印机需要你打开店里转换盒和线缆,但是Burgopak的包装确实让它看起来非常精致。包装里最大的一块就是Little Printer自己了,它已经被完整组装好,尺寸大小大约为一叠便签纸的样子。还有一个叫“云桥”的连接器,它是一个装饰有LED灯的正方体塑料盒,可以插进你的路由器,然后与Little Printer进行无线通信。设备里留有一卷标准热敏收据纸,可持续使用好几个星期之久,还有一个替换卷轴。

随身热敏微型打印机评测 让你浪费纸张有罪恶感

 

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幸运的是,只要Little Printer的实物部分被配置好,最难的部分也就结束了。不像你的Deskjet打印机,Little Printer不需要驱动安装、不需要与计算机连接或者填写什么产品注册表等等。只要“云桥”与你的路由器相连,Litter Printer与电源插座相连,设备就通通自动配对,真是太轻松了。按下Little Printer顶部的黑色按钮,就可以打印出一串特许代码,然后你就可以使用任何设备进入BERG的网络app。这个过程会将Little Printer与你创立的新账户配对,这样的话你就可以每天从BERG移动网络里选择各种“出版物”并打印出来。

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但是首先,你必须在四种脸蛋中选择一款,这个可爱的小脸蛋一下把一个无感情色彩的塑料装置变成一个经常露齿而笑的桌面宠物。你选择的小脸蛋会被打印在输出的每份资料的末尾处,等你撕下打印出的资料后,这个笑脸还存在,就是说Little Printer的前表面永远不会空白,这是一个非常可爱的修饰。从BERG的网络app里,你可以开始设置选择“出版物”类型,这些都是384×800像素的有标题的小片段,可以来自新闻网站、Sudoku源、Foursquare更新等,甚至还有谷歌的待办事项列表。每天早晨可打印一些,还有一些只在星期三时打印,这都由出版物创造者决定,还有一些你可以选择在固定的时间打印。

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至少可以这么说,BERG的“出版物”选择很有限。它们的范围大致为一批The Guardian新闻标题到每日数独,有些还让你可以个性化定制。The Guardian新闻出版物允许你在“主要新闻”、“世界新闻”、“政治”、“媒体”等里选择两个部分。但是,我们还在等待一些类似纽约时报等美国报纸的发布。在某些形式上,感觉Little Printer似乎不支持除英国以外的使用。任何网站想要接入BERG的API都非常简单,如此一来就可以创建自己的出版物了,但是每个出版物都必须直接被BERG同意。美国的朋友们也不要太失望,好歹BERG在打印机里采用了一个美国电源引口头。

与Little Printer的一周

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每天意识到Little Printer的存在,就仿佛是意识到一只往你膝盖下面扔报纸的狗狗存在一样。现在我们中大部分人都不再订阅报纸,Little Printer也不会抓取整份报纸,只有其中的几个页面罢了。就像金毛猎犬一样,它非常漂亮可爱,但是它会的东西也就只有这些了。

每天早上在你指定的那个小时里,Little Printer的灯亮起,这代表报纸已经准备完成。只要按下黑色按钮(这是设备上唯一的按钮),报纸就会被打印出来。只需要一会儿,你的报纸机会悠闲地躺在你床头柜或者前室的桌子上,准备好被你撕下再拿走。

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在与Little Printer相处的一周里,我最喜欢的是它打印出的图像,都是一些很小的摘要片段,像Daily Instagram、British Butterflies(每日一图)、Exploring Type(特别酷的解释告诉你单词是怎么创造出来的)、Pixel Presidents(总统像素化肖像)、Monster of the Week以及Constellatio(你可能会看到的星座草图)。我们听说过宝丽来的趣味i-Zone相机,它能够打印出带粘性后背的小照片,可粘在冰箱门上。Little Printer有着类似的情况,你可以将打印出的图片丢弃、贴在钱包上或者留在房子里某个可以被好友或者家庭成员发现的地方。虽然Little Printer的黑白照片着实分辨率非常低,不过我想这也是它的趣味之处。

我很快发现Little Printer大部分最佳的打印作品完全不是新闻,反而是例如Daily Instagram的图片还有On This Day的每日历史。此外,Little Printer还有一个功能我非常喜欢,就是它可以通过ping服务给朋友的Little Printer传送端信息,会选取五个主题之一进行传送,有电报主题、航空邮件主题等。但是我没听说过哪个朋友有Little Printer,所以我只能给我的室友打印一些简单的话,然后把它们钉在冰箱上。

基本上来说,新闻出版物真的不是那么有趣,因为如果你感兴趣想继续了解的话,也不能获取更多的信息,且不能分享或者在twitter上转发,当你不能告诉别人你所看到的新闻,这是多么沮丧的事情。分享从Little Printer上撕下来的打印文本确实很有趣,不过只能与你同屋的人一起分享。比如一个叫做“A Song A Day”的出版物,它会打印出来自This Is My Jam上的每日音乐启发,然而我却没有办法收听启发的那支歌曲。A Song A Day也让我们发现了Little Printer的一个功能,它可能还可以有每日邮件摘要的形式,比如日历服务Sunsise。不过,Sunrise最近才被兼容进Little Printer的出版物中,它可以每天早上打印出你的当日谷歌日历计划。但是如果你没有使用谷歌日历还有谷歌待办事项,至少到现在来说Little Printer也无能为力。

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有一些出版物和Little Printer的配合异常完美,比如连环漫画Fokke & Sukke,但是这些出版物很少且两者之间间隔很远。你可以给定制Little Printer发送任何HTML网页的邮件,然后让它打印页面,但是此方法不适用于新手。Little Printer非常干练,但是我没有耐心去学习怎样完全利用其干练。IFTTT一体化应该会很受大家欢迎,但是很明显它非常不稳定。

存在的一个问题是你不能打印任何你想打印的内容。我非常想在周末打印一整串的图片然后把它们钉在一起给一个朋友,我还想制作自己的剪贴本。开发者当然可以考虑自己创建这些种类的应用,我打赌BERG也希望它们有这些功能,但是到目前为止,你只有一些预定的且不是很灵活的出版功能。我非常向往一台Game Boy打印机,虽然它的发布已经有十年之久,但是你可以非常快乐地打印任何你想打印的东西。

但是Little Printer从没打算成为Game Boy打印机或者一卷卷的报纸,散在我的书桌上,过会儿我就把它们全扔掉。我常常会将打印的东西保留下来,比如像素化的总统肖像、Instagram、Butterflies还有一些Word Of The Days。我想在手机真正成为身体的一部分之前,Little Printer已经会变得非常有用,睡前不再是手机刷微博的时代,每日临睡前一刻和醒来后一刻陪伴你的将是Little Printer。在Twitter和iCloud盛行的年代,实时最新信息、待办事项、约会……如此多繁琐的事情,几乎不到5秒就会推到你面前,Little Printer的报纸上将不会在有新闻的影子了。还有一件我最期待已久的事情就是可以使用一个微型打印机来AirPrint任何想打印的东西,从文本信息会谈到Instagram照片到Photo Booth图片到邮件和一些随意涂画的东西。我甚至还想在我特别忙的一天里它给我打印出行程单。市面上已经有多款支持AirPrint的打印机,功能强大且售价不到100美金,这么看来,Little Printer真的算是一个十足的花瓶了。

不过似乎Little Printer的制造者有意减少了其功能性,更希望它成为一个艺术品,而不是一个有用的设备。

总结:

优点:

·漂亮,独特设计。

·通过云端升级。

·安装简易。

缺点:

·价钱昂贵。

·有限的出版物选择。

·引起纸张浪费罪恶感。

Little Printer售价为199美金(约合人民币1238元),如此昂贵的价格应该只会被一种人购买,那就是如产品宣传广告视频里出现的那个呆子,喜欢在早班通勤列车上阅读报纸而不是Twitter,当然,这不是说Little Printer是生产报纸的设备。对我们来说,Little Printer更像是一个精美的玩具,MoMA商店的梦想终于实现了。在纸张开始被淘汰的时候,它的出现带来了一丝希望。不过有理由相信纸张仍然在逐步被淘汰,因为它真的破坏树木,且纸张需要时间来打打印,等它打印出来到你手上时已经是旧新闻了。

Little Printer实际上是一个有个性的设备,运行良好,但是由于缺乏大规模使用环境和集成性,所以不能那么有趣味或者有作用。但是由于Little Printer的功能可以随时通过云端升级,BERG似乎开始建立自己的出版环境,我想过不了多久,它绝对能成为我梦寐以求的全功能微型打印机。公司在博客上发布消息:“确实存在很多需要提升的地方,不过我们每时每刻都在努力添加新的东西。”到那时,Little Printer将不只是作为一个网络服务的客户,还会是一个联网的时尚艺术作品。

Theverge网站对Little Printer总评分为6.0,评分分解图如下:

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一个90后创业者的反思:生意如何被搞砸

2013年1月31日 没有评论

电商已经进入冬天,仅仅从去年一年以来的电商关停新闻以及最近的裁员风波就可以看出端倪来,这门生意对中小电商来说正变得越来越困难。

但是,依旧有众多的创业者加入这番激烈而白热化的战场之中,其中不乏一些对此毫无经验和阅历的白板新丁,他们有的之前完全没有接触过电子商务,有的仅仅是凭着激情和理想踏入社会的90后。

本文故事主角吴幽@好吃乐吴幽身上恰好集中了这两种特质,失败也许并不可怕,从这种失败中吸取和学习到经验,才是最宝贵的,就像他说的那样

非议、嘲笑和讽刺,始终是个好东西。一方面可以强大内心,最主要的是证明他忽略了这件事的价值(偷着乐吧,低调)。 看不到、看不起、看不懂、学不会、挡不住。

文章来自新浪科技,文中李天为化名,TECH2IPO对原文有删改。

隐患

吴幽上大学开始就和几个同学一起在徐州做服装生意,第一年这个小团地赚了十几万,第二年销售额就达到200万元,净利润超过50万元。之后,他卖掉了服装公司,一个叫李天(化名)的商人找到吴幽,希望做休闲食品的电子商务。

于是他投入之前积累的十几万元,李天承诺总共投资超过200万元,他们同时组建了一个20多人的团队,“好吃乐”就这么开始了。

但是紧接着分歧出现。

首先是模式上的问题。

吴幽希望做一个休闲食品的电商品牌,然后进驻天猫等电商品牌做分销。但李天并不同意,他坚持要做垂直B2C,并且认为没必要进天猫,这样一个分歧的解决结果是,资金改为由李天全额投资,吴幽仅仅是技术入股,最终这个“好吃乐”休闲食品品牌还是以独立B2C模式运行。

第二个分歧则是引入资金的问题。

“好吃乐”2012年初上线后,销售最高峰的2012年4月,每天都能够有200-300单左右。不错的开局吸引了VC的目光,一些苏州创投开始主动约谈,但都被李天终止——受传统观点的影响,他不愿意让其他人进来分享利益。

后来他们达成共识:就用200万元砸,砸成什么样是什么样。

末路

虽然前几个月销售额还不错,但运营“好吃乐”让吴幽感到越来越吃力。

第一是新用户的获取。

高峰时期每天200-300单的销售额,推动力完全来自于广告联盟的投放,当广告投放停止后,用户量增加就会急剧放缓,每天订单量也不断下降,同时平均100元甚至越来越高获取一个新用户的成本,让吴幽感觉到吃不消。

他算了一笔账:

一个月网站仓储、物流及人力各项开支大概是7万元,但市场推广费用就超过5万元,占比超过整体开支的40%

第二是原创品牌供应链要求太高。

供应链的标准很难统一,而且中间环节非常多,对于一个特别小的公司来说节奏很难跟上。

第三是食品安全问题。

而最大的困难,依然是运营过程中与投资人的意见分歧,李天依然以传统的思路看待互联网。

吴幽表示:

我们考虑过微博营销,甚至给李天注册微博让他体验,但他觉得微博不靠谱。我还计划过带他去见北京做互联网的朋友,但他都不愿意去。

200万元最终在网站上线10个月后烧完,这个时候累计的销售额差不多也是200万元,最终网站运营。

反省

吴幽首先的反思就是年纪太轻,对电商理解不是很深刻,很多细节想不细致。

上述经验缺乏同样体现在资本方面,由于对资本市场关注较少,创业初期的资金约定太随意,容易为日后扩大规模埋下隐患。而由于不懂VC方面的知识,也不太能理解估值。而在与投资人的分歧上,吴幽则认为自己也过于偏执,沟通的方法和程度还是不够。

在具体电商创业的反思上,吴幽则总结如下:

1,不应该刚开始就在品类上追求大而全,过多的品类让供应链越来越重,不是创业初期的玩法;

2,做B2C还是需要规模化,休闲食品对供应链要求极高,团队最好有懂资本的人,也有懂休闲食品的人;

3,休闲食品还是要做原创品牌,做平台的利润率很低。休闲食品只要能够做到个性化,一样能做高价,可以比线下卖的都贵;

4,做原创品牌营销创新很重要,像微博这样的新媒体资源应该充分利用;

5,做电商跟地区没有太大关系,有些区域性供货反而是强项,但人才、市场推广劣势比较大。

分类: 7职业创业 标签:

2013年最值得关注的网页设计流行趋势

2013年1月31日 没有评论

 在过去的几年里,我们看到建设网站的方式发生了巨大的变化。随着浏览器对 HTML5/CSS3 Web 标准的支持的不断增强,越来越多的用户已经转移到移动平台。在设计界,有很多独特的想法,每隔一段时间就发生变化!

  在这篇文章中,我想介绍一些我们已经看到正不断变化的趋势。其中,许多设计理念已经存在了很长一段时间。但是,我认为在2013年里,这些独特的想法将会更加的蓬勃发展。网上提供了很多可以免费下载的开源项目和用户界面,这样设计人员可以专注于自己的领域。

移动优先的设计

  响应设计的理念并不仅仅只网站能够缩放到更小的尺寸,设计师的意识形态也应该发生改变。这里向大家推荐 DesignShack 上的一篇文章,其中谈到了这个想法。

  往往更容易规划最重要的界面元素,让他们排布成为一个移动的布局。如果这些元素不合适这样,你将不得不删除一些。同时,你可以规划布局将如何应对的窗口变大。您将有空间包含一个侧边栏,也可能是2个,以及许多其它的页面元素。

  A List Apart 上面有一本书叫《Mobile First》,它是由 Luke Wroblewski 编写的,他带来了很多和这里同样的想法。一次性制作移动优先的设计往往很困难,可以从小的尝试开始,慢慢改进。

无限滚动

  许多社交媒体网站已经开始应用无限滚动效果到信息面板、时间线和用户订阅的内容里。这种效果是由于 Twitter 和 Tumblr 独特的布局风格而流行起来的,最近 Pinterest的 也在其主页上采用了这种无限的页面滚动。

  设计人员可能会问,为什么无限滚动非常有用?首先,它提供了一个无缝的界面,无需重新加载页面。但是,用户要为不同的页面生成永久链接就困难了,而这一切是真实存在的问题的,所以说并不是每一个网站都适合使用无限滚动。我觉得无限滚动最好的地方是,你可以不断加载信息而又不需要一个特定的分页样式。

  例如,博客归档文件就不合适使用无限滚动,因为读者可能会想直接进入到第15或25页,而不是向下滚动多次。但是 Tumblr 以及 Pinterest 却非常适合使用,因为这些信息是动态的,不断变化的,使用 Ajax 方式加载数据进来会让用户觉得更加舒服。

空白和极简主义

  极简主义已经是讨论了很多年的话题了,早已经是网页设计的一部分,但是也在不断进化,以适应这个新的发展趋势。极简主义的设计能够让用户关注主要内容。但是,即使内容非常密集的网站,可以利用较小的区域中的空白以释放空间。

  另一个大的误解是,认为空白设计应该是白色的。但事实上黑色风格的布局也是有空白的,因此这个“空白”的意思其实应理解为“空的区域”。在页面中留下一些空间,让用户的视觉能够很好的分离内容,能够更容易消化内容,给用户留下美好的第一印象。

自然的设计元素

  CSS3 给网页设计领域带来了如此多的变化:通过 @font-face 可以载入更多自定义字体以及关键帧动画都展示出 CSS 更先进的功能。即使是最基本的 CSS3 属性已影响了自然的设计布局的使用。

  这些元素包括具有圆角,盒阴影以及背景渐变等等,在以前这些效果都是需要图片来实现的,现在你完全可以只使用 CSS3 代码生成这些效果。2013年,将有更多使用图片的网页布局被 CSS 属性取代。

  我一直很喜欢 Dabblet 这个网站,它为每个新页面都使用了背景渐变效果。这个 WEB 应用程序可以和 GitHub Gist 框架结合使用,允许开发人员实现构建 HTML/CSS 原型。整个界面是基于 CSS3 实现,你可能会注意到在短短几年的时间,Web 领域已经发生了很大的变化。

大照片背景

  我以前向大家分享过很多大照片背景在网页设计中应用的案例,这种应用趋势并没有放缓。事实上,我看到更多的网站使用这种设计风格。这种网站的布局可以切合一个非常具体的感觉或情感上的颜色和背景样式。大照片是带给用户特殊情感的另外一种方式来。

  然而,我认为这种趋势不是适合每个人。正确的情况是,你的网页上有足够的空间,大的背景下能带给访客外形美观的视觉感受。最大的问题是要让布局适合内容,内容要清晰可读。这就是为什么大背景图片的最佳应用场景通常是在目标页(着陆页)或一些公司和机构的网站。

  这种独特的风格也非常适合用于设计作品集网站和个人网站,可以与你的访客提供一个更深层次的联系。在您的网站上的访客会好奇你是谁,你做了什么。提供一张照片,展示了一个简短的自我介绍,让访客知道你是谁,那将是非常不错的。大照片也可用于显示您的创造性工作,比如插画,矢量图片,甚至是你自己的照片。

简洁的源代码

  众多优秀的 CSS 框架让 Web 开发人员的编码时间大大缩短,这意味着在短短的几分钟内,使用合适的工具,你可以建立一个完整的两列或三列的网站布局。这也意味着使用更少的 HTML 标签就可以实现相同的效果。

  构建代码简洁的网站意味着一切都更精简,要少得多。这是好事,因为更小的文件尺寸意味着能更快的从服务器加载。另外,简洁的代码使得编辑布局的时候也能迅速而简洁,没有任何困难。多学习其他优秀的开发人员的经验,能够帮助你编写更优美的 HTML & CSS 代码。

  我向大家推荐的两个最好的资源——Github 以及 Stack Overflow。前者有很多开源的源代码,你可以下载并应用到实际的网站项目中。后者是一个非常有用的问答社区,开发者在上面互相寻求帮助。这些网站提供许多的好材料,帮助你编写干净,可读的代码。

写在最后

  每年的年初,我们一定都会发掘出一些网页设计领域的新模式和设计理念。网络让设计师们能够相互进行信息共享和技术讨论,不分技术水平的高低,进入网页设计领域不分早晚,现在就是最好的时代。

  我上面列举的这些趋势是对2013年网页设计领域的一些推测,并不一定每个都能在今年得到很好的传播和发展,让自己不落后的最好的办法积极关注新趋势,阅读最新的博客文章和教程,掌握最新的 Web 标准。此外,如果您有任何意见或建议,欢迎留言和大家一起交流。

分类: 6如何设计 标签:

新浪微博商业化争议

2013年1月31日 没有评论

推广信息流会是新浪微博最主要的商业模式吗?或者仅仅只是个测试?近期已有多名用户反馈,在新浪微博平台上收到自己并未关注的人发布的广告信息。

腾讯科技了解到,所谓推广信息流是指主动向微博用户发送推广信息,并在显要位置标明“微博推广”字样,目前该应用主要集中于网页端上。

新浪商业运营策略总经理艾勇日前在媒体面前将这一举措解读为,信息流广告将会成为2013年新浪微博变现的重要方式之一,他认为,新浪是基于算法将广告推荐给微博平台上的潜在粉丝。

这是自2012年底新浪微博高层调整后,首度有相关负责人向外界讲述新浪微博商业化进程。推广信息流则是人事调整后新浪微博的第一个商业化举措。

腾讯科技了解到,这次商业化目前为止的进展并不顺利,新浪强调其是通过算法得出企业微博的“潜在粉丝”并向他们推荐内容,但粉丝们却并不买账。

强制广告引发用户不满

新浪官方曾对媒体表示,近期在测试的广告产品,是根据用户的社交图谱与兴趣图谱等社会化标签及之前的网络行为进行的信息推广。新浪刻意强调了:“此类消息不会影响到用户对微博的使用。”

实际情况是,许多网友对这种推广方式表示反感,其中有求救如何关闭这一功能的网友,更有网友研究出可以先关注信息流中推荐的企业,然后再将其拉进黑名单的方式屏蔽这些广告信息。

腾讯科技在调查中发现,推广信息流更加引起了用户对滥用该推广方式的广告主的抵制,比如在微博信息流中投入大量广告的上海煜宸公司成为被新浪微博用户口诛笔伐的主要目标。

“推广信息流”可能是目前新浪微博尴尬处境的一个缩影。一方面新浪希望能够尽快实现盈利,以期管理层能在资本市场上获得回报,另一方面,却不得不面对商业化受阻的局面。官方也因此更愿意淡化眼前的不利局面而强调“长远收益”。

虽然商业化已经被外界普遍认为是新浪微博目前的重中之重,有媒体报道称,进入2013年,上至曹国伟、下至基础员工,所有人都能够感受到商业化的压力,甚至经营部门的KPI考核指标都已经翻倍,但新浪官方对商业化目前的成果却显得遮遮掩掩。

新浪新闻发言人刘奇日前在接受i美股采访时表示,官方从未说过要进行大规模商业化。外界有关于微博着急商业化的解读,与新浪内部传达的内容相去甚远。商业化肯定是微博未来一段时间的重点,但并没有说要立刻在商业化上取得比较大的收入,高层没有这样的要求,执行层面也没有相关的KPI指标。

第一批尝鲜“推广信息流”的广告主并未因此收益,而更多的广告主则对新浪微博采取了观望态度,目前已有多个公司的市场负责人对腾讯科技表示,暂时不会在新浪微博上大举投放广告。

长期关注互联网的资深人士阳淼认为,新浪微博这一商业化行为并不可取。他表示,面向中小企业主收广告费,技术上限是谷歌,下限是百度,不在这个区间的将很难获得生存空间。

整肃草根大号 尝试共同分成

对于新浪而言,微博商业化需要解决两个问题,第一是自吸引广告主在新浪平台上投放广告,而非将金钱投入在草根大号或其他人手中,第二个问题则是解决寄生在新浪微博平台上的营销帐号赚钱而新浪无法获得收益的问题。

微博信息流推广是新浪解决第一个问题的尝试,而收紧营销帐号则是新浪解决第二个问题的重要举措。新浪的这一举动则导致依附于新浪的草根微博大号和第三方微博营销平台日子开始变得难过。微博易创始人徐扬公开表示,新浪微博政策调整后,微博易的营业额已经下滑30%~40%。

熟悉草根大号的人士向腾讯科技披露,草根大号们发布微博的价格在500~3000元之间。以微博大号“创意铺子”为例,该帐号拥有超过240万新浪微博粉丝,一条广告微博的价格在2000元左右;草根微博大号每年在新浪微博平台上获得的广告收入在20万~1000万不等。

尽管草根大号、第三方微博营销公司借助新浪微博平台获得了巨大收益,但是新浪本身却一直处于赔本赚吆喝的状态。越来越多的公司热衷于微博营销,但营销的费用却并没有落入新浪的口袋中。

新浪2012年Q3财报显示,第三季度净营收1.524亿美元,同比增17%,净利润990万美元,同比下降70%,利润下滑的主要原因是在微博上投入巨大,却所获无几。数据显示,新浪2011年对微博业务的投入超过1亿美元,预计2012年将投入超过1.6亿美元。

截止2012年9月30日,新浪微博广告收入约2000万美元,仅占新浪广告收入的16%,CEO曹国伟在分析师电话会议上甚至不得不承认,新浪微博货币化取得一定进展,但门户业务和新浪微博存在左右互搏。

在这一形势下,新浪于2013年1月8日对微博营销帐号进行了清理,草根大号发布广告信息过多将遭到新浪微博屏蔽,徐扬透露新浪近期出台打击措施后,部分微博营销公司已经开始裁员。

一位长期在微博平台投放软广的市场人士向腾讯科技透露,近期包括互联网“创意铺子”、“互联网的那点事”等草根大号的微博发布价格已开始回落,对方并未透露目前草根大号们的具体价格,但表示与之前相比,现在价格已经回落到可以接受的水平。

新浪除了对营销帐号进行限制外,还加强了微任务平台的作用。

所谓微任务是指,新浪微博机构认证和申请并经过“微任务平台”审核通过的用户,可以通过微任务平台完成“转发微博”等推广任务而获取收益,新浪会从这些用户的实际收益中抽取30%的提成作为平台使用费。

过去在新浪微博平台进行营销的草根大号、微博营销公司或部分公知将要向新浪缴纳30%的分成收入,否则发布的广告信息将可能遭到新浪微博的屏蔽处理。

新浪虽然在推广信息流上的运营上遭到用户抵制,但对草根大号的收紧则收效显著。

一位掌握了多个微博草根大号的福建人士向腾讯科技透露,营销大号与微博的合作将成为必然,要么放弃新浪微博平台而放弃全部收益,要么缴纳部分利润减少收益,这两个选择中,显然大家都会选择后者。

数据挖掘或决定新浪商业化成败

推广信息流或许只是新浪对精准广告的一次尝试。

曹国伟曾多次强调Promote Feed广告系统对新浪微博的重要性。在这个系统下,用户只要关注了商家的微博,无论任何时候登录,都会在首页看到商家推的广告,但是24小时内只会出现一次,并按照展示进行收费,置顶微博每展示一次收费0.1元。

事实上,这套广告系统和商业模式并非新浪首创。国外社交网站Facebook采用了类似的广告系统后,迅速解决了广告收入问题。数据显示,Facebook自2012年Q2采用该系统后,当季带来了9000万美元的收入,Q3更是产生了1.5亿美元的收入。

分析人士预计,Promote Feed系统上线后,会对草根大号的客户进行分流。原本与草根大号合作的客户尤其是中小企业,会倾向于使用该系统。对新浪而言,问题并不在于商业模式和广告系统,而在于新浪的技术储备是否能够实现对目标受众的精准投放。

推广信息流之所以引起众多用户的非议,一种最主要的原因就是数据挖掘不够精准。腾讯科技在调查中发现,新浪对广告主与潜在用户的内容匹配甚至达到荒唐的地步,其中既有向男性用户推荐女性用品的案例,又有向喜爱美食的用户推荐教育信息的案例。

技术门槛或将决定新浪微博商业化的成败。

分类: 8门派江湖 标签:

从暴风影音CTO到创业者:画中画相机话中话

2013年1月29日 没有评论

12月14日,一款名为“画中画相机”的应用登陆App Store。在不到一个月的时间里,这款应用席卷全球几十个国家,升到了30余个地区iPhone拍照应用的榜首。其Android版本也在iOS版上线一周后完成开发,上线发布。在不到一个月的时间里,这款产品已经获得了400万用户。

从暴风影音CTO到成功创业者

云图微动创始人胡志农,曾就职于Yahoo中国,暴风影音CTO,2011年初创办了云图微动。“移动互联网可能是最近几年最后一波浪潮,如果再不紧握,就没机会了”,在谈到为何创业,胡总这样解释道。云图微动成立后,发布了多款拍照类应用,最初的两款就是“可图”和“玩图”,其中“玩图”也作为交叉推广的元素出现在了目前炙手可热的“画中画相机”中。画中画相机的流行,也带动云图微动其他产品的用户量的增长。

从最初创业开始,在团队开发产品的过程中,面对的最大问题不是开发或产品层面,最大问题是如何确定产品方向。他认为在创业最初需要注意的大致有四点:一是要找准用户的需求,即所谓的刚需;第二点就是产品要有创新价值;第三,产品要适合团队;最后就是要注意这一产品领域中是否有难以与之竞争的巨头。对于技术出身的创业团队来说,技术并不是最难解决的问题,关键在于“踩点要准”,还有有一定的运气。

胡志农表示:“最初我们做了“微图”,用于图片分享,然后做了“可图”,可实现图片的存储和管理功能。在兜了一圈之后,发现用户在手机上的刚需只有几点,游戏是其中一点,图片也是。我认为用户手机上最常用的应用大约有10个左右,而其中肯定有与图片相关的。我们首先专注于图片类应用市场,把用户量做大。以后的手机的覆盖面比PC更广,尤其是Android设备,多核低价的设备比比皆是”。

云图微动科技 创始人 胡志农

App Store排名榜首,究竟靠的是什么?

胡志农表示“在应用最初上线时,我们的确找了一些渠道帮助我们推广。这样的推广方式持续了一周,画中画相机在App Store总榜的排名上升到了200左右。同时,在微博这样的社交媒体上有很多用户都在推荐我们的产品”。在海外,画中画相机找到了一些限免渠道进行推广。不过从他们得到了数据来看,在画中画相机的排名上升至200之后,社交媒体对应用在总榜中的进一步攀升起到了关键作用。

相对于iOS用户来说,Android是一个更加庞大的市场。胡志农表示,随着画中画相机的排名逐渐上升,iOS用户的口碑效应越发明显,很多Android用户也受到影响。iOS版发布一周后,Android版画中画相机在360手机助手上进行了首发,并在一天内新增6万用户。在不到一个月的时间里,画中画相机累计用户超过400万。

在云图微动初创时,2011年9月发布过一款叫“玩图”的拍照类应用,到目前为止下载量近2000万。云图微动相继有推出了几款拍照类应用,用胡志农的话来讲“由于我们在这类应用上积累了一定经验,所以iOS版画中画相机的开发时间很短,只有10天左右,Android版也差不多在7天左右完成”。可以说,专注于一类应用,使他们的开发工作驾轻就熟,轻松许多。

对于一款拥有庞大用户量的产品来说,可能一些人认为应该在原有的产品基础上建立社区,“圈住”用户。但是胡志农的看法不同。胡志农认为“目前社区太多,其实我们之前做过社区,就是微图。用户对一款产品有自己的预期,如果是工具,用户只会把它当做工具去用,如果加入社区,用户不一定会把它当成社区。目前有很多的社区,比如微信、微博,都是很好的渠道”。

图片类应用市场非常拥挤,竞争是不可避免的。面对“抄袭”问题,胡志农认为,如果会有想抄一款产品,也只是时间问题,但最终要比拼的还是团队的实力。

定价苦短,及时限免

画中画相机最初定价为12元,目前正在进行限免。为了盈利,画中画相机并没有采用移动广告,胡志农认为,移动广告足够养活一家公司,但是随着用户花在手机上的时间越来越多,移动广告的形式肯定会有所改变,像传统PC端上简单粗暴的弹出式广告在移动端上肯定行不通。相对不目前的广告来说,交互式的广告效果有可能会更好。

胡志农认为,一款图片应用如果只包含滤镜这样的功能太过单一,太过局限。而画中画相机不同,它不仅包括一些效果,它还在构图上帮助用户拍出更好的照片。他认为对于一款拍照软件来说,构图非常重要。画中画相机会为用户提供一些素材,每一个素材中都有一个取景的相框,它具有一定的引导性,可以突出照片中的重点,让用户用很简单的构图拍出具有美感的照片,单纯的滤镜无法做到这点,这也是用户喜欢画中画相机的原因。

目前云图微动团队总共有12人, 1人负责产品,1人负责设计,3人负责运营,还有7人负责研发,他们计划推出更多优质的应用。

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